Se ha producido una transformación en las finalidades y valores en la vida. En otra época se consideraba como una persona valiosa un trabajador sincero pero se introduce una nueva categoría: HOMOLUDENS, es decir estamos en una época en la que se valora la forma de vida de quién sepa disfrutar de la cultura y de la vida. A demás se está derrumbando el autoritarismo centrado en una minoría de clase élite social en lo político, social y cultural. de tal modo, se exige la cooperación en todo, hasta los servicios a los consumos se exige una forma de servicio personalizado.
